每日堅果成行業競爭賽道企業該如何破局而出？

2021-07-21 15:16:40 來源：食品機械設備網編輯：Mary 閱讀量：10037

　　隨著人們的消費模式從生存型逐漸轉變為健康、營養享受型，為休閑食品堅果類行業帶來了更加廣闊的發展空間。而“每日堅果”的誕生對整個行業產生巨大的藍海效應，不到5年時間，每日堅果就創造了一個百億市場。然而，在迅速增長的每日堅果行業和行業競爭趨于激烈化的背景下，入局企業該如何打破困局，增強產品市場競爭力呢？

　　近年來，伴隨著居民生活水平的提高和消費結構的優化、調整，我國堅果炒貨消費頻率提高，行業銷售規模逐年上升，市場規模在不斷擴大，總產值快速上漲，尤其是每日堅果。根據報告顯示，2018年國內每日堅果的市場規模約為65億元，2019年市場規模突破100億，預計2022年或破200億，每日堅果將成休閑食品堅果類增幅非常快的細分品類。

　　不同于傳統單一的堅果產品，每日堅果食材豐富，是由腰果、杏仁、核桃仁、榛子仁、扁桃仁等多種堅果仁和多風味果干為主要原材料的混合型堅果食品。每日堅果大多是按照相關配比堅果、風味果干，保持食用更健康、營養，并且是以小包裝為主，便攜、食用方便，打破了堅果固化的消費場景，受到許多年輕消費者的喜愛。

　　在每日堅果呈現出快速增長勢頭的背景下，眾多企業紛紛入局，據說目前已經超過100個廠家涉足“每日堅果”產品的生產。例如前有沃隆，隨后三只松鼠、來伊份、百草味、良品鋪子、加州原野、網易嚴選、中糧等眾多品牌也紛紛入局“每日堅果”。一時間，每日堅果行業賽道十分火熱，市場競爭日趨激烈。

　　那么，在每日堅果市場競爭趨于激烈的背景下，企業該如何打破困局，披荊斬棘，脫穎而出，提升產品市場競爭力呢？業內人士稱，首先企業可擴大宣傳、銷售渠道，通過線上、線下把品牌力迅速傳播出去。其次，開發、延伸每日堅果消費新場景，如營養早餐、下午茶、健康餐等新消費場景。最后，要始終堅持高品質堅果路線。

　　就打造高品質堅果來看，每日堅果含有豐富的不飽和脂肪酸，易受潮、易氧化、變質，如若保鮮技術不到位，堅果、果干風味口感和品質受到影響，出現“油哈味”問題，并存在不同程度的食品安全隱患。因此，企業可以從原料、運輸、儲存、生產、包裝等多方位把控，從而確保每日堅果新鮮和品質安全。

　　例如每日堅果要采用當季新鮮原料，并貯存在低溫恒濕保鮮設備中，再通過冷藏車等冷鏈運輸，確保原料新鮮品級。在生產加工中，重視原料篩分、質檢，高品級的原料進入后續加工中，并采用先進的低溫烘焙工藝，減少堅果營養流失，保證堅果營養、健康。每日堅果包裝更要做到保鮮級別，采用真空鎖鮮或充氮保鮮技術和堅果、果干獨立、分開密封式包裝，充分保證每日堅果新鮮品質。

　　在大健康產業風口的催化下，每日堅果無疑有著良好的發展前景。但目前來看，每日堅果已有上百個品牌，行業競爭可謂是十分激烈。作為一個新的品類，每日堅果還未有形成大眾共識品牌，許多企業仍未在這場競爭中占據主要優勢，就此，每日堅果入局企業都要鉚足勁，積極推動品牌宣傳，多方面把控產品新鮮和品質，或能更好地在賽道競爭中脫穎而出。

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